2019年中国洗护用品行业市场发展现状及未来投资前景分析

2019-10-10 10:20阅读:542

作者 / 千讯咨询   来源 / 本站原创

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千讯咨询网讯?#33322;?#24180;来,越来越多的国内洗护用品品牌通过向国外竞争对手学习,不断提升营销能力、改善品牌形象,增强自身品牌竞争力。国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率,国内品牌开始推出高端产品,向高端产品市场渗透。

2014-2018年中国洗护用品行业呈现快速稳健增长

千讯咨询发布的《中国洗护用品市场发展研究及投资前景报告》显示,随着生活水?#38477;?#19981;断提高,人们的需求已经不仅限于温饱,还有对生活品质的追求,外在追求光鲜亮丽,内在的家居方面也要干净有格调。2018年中国家居清洁护理的市场规模超过1100亿,个人洗护用品市场规模超过700亿,市场合计超过1800亿,2014-2018年复合增长率达到5.8%。

2014-2018年中国洗护用品产品需求规模及增速(单位:亿元,%)

1-1.jpg

按照发达国家平均消费水平,以日本为例,?#21496;?#28040;费洗护产品90美元/年,考虑到购买力的影响,目前中国?#21496;?#28040;费约100元/年,是发达国家消费水?#38477;?/6。考虑到购买力的影响,中国的洗护用品市场仍有2-3倍的提升?#21344;洹?/p>

影响洗护用品需求规模的有利因素:国家产业政策的大力支持;城乡?#29992;?#29983;活水平不断提高,消费结构逐步升级。不利因素:行业竞争不规范、产品质量良莠不齐。

从中国2014-2018年中国洗护用品行业呈现快速稳健的增长,年均增长率达到5.8%,预计2019-2023年中国洗护用品行业的复合增长率将达到5.5%。

2019-2023年中国洗护用品产品需求规模及增速预测

1-2.jpg

洗护用品的需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区

中国洗护用品的需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区,消费者消费能力较强,对洗护用品需求量?#27927;蟆?#20854;中,华东地区占比33.4%,华南地区占比25.6%、华北地区占比19.8%。

2018年中国洗护用品区域市场分布情况

1-3.jpg

我国洗护用品行业市场集中度较低

我国日化产品市场集中度较低,CR10仅有39.5%,排名第一的宝洁集团市场份额也仅有10.2%,我国国产日化产品主要集中在中低档大众化市场,本土产品市场份额仅20%左右。未来我国日化产品市场竞争格局发展趋势为本土化产品市场?#21152;新?#36827;一步提升,日化产品市场集中度也将进一步增大。

中国洗护用品行业的未来投资前景分析

1.细分产业

洗护用品包含不同的细分产品,不同的产品的应用也不尽相同。企业应该抓住自身优势产品,集中力量于市场反馈较好的洗护用品品种。产品线的单一容?#33258;?#25104;风险,扩大产品线不仅有利于风险的分担,也能够保证收益。但是,产线不可以扩张太大,过大的扩张会抵消企业的产品优势,因此企业需要根据市场和自身经营情况?#19994;?#24179;衡点。

2.区域市场

由于我国洗护用品行业主要需求区域集中在华东、华南、华北等地区,未来这些区域仍是洗护用品的主要消费区域,因此可将投资区域集中在这些地区。

3.产业链

洗护用品生产企业可以?#30001;?#19978;游行业,一方面有利于产品销售,同时企业也降低原料风险,而产业链的延长将减少企业经营风险,提高竞争力。

同时还要关注产业链的横向扩张,利用现有的生产线和生产工艺,转产相近的化妆品、护肤品等高附加值的产品有利于提高企业的竞争力。

洗护用品的产业链上游主要是原料及包装材?#29616;?#36896;等行业,产业链下游主要是终端零售业。随着行业的发展壮大,未来企业可以投资下游产业或横向发展生产其他品类洗护用品制品,降低产品销售风险。

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